Plánovač zisku — kolik musíte investovat?

Co kalkulačka spočítá?

Běžné kalkulačky počítají dopředu — zadáte rozpočet a zjistíte zisk. Tato kalkulačka to otáčí: zadáte cílový čistý zisk a kalkulačka dopočítá, kolik musíte investovat do reklamy, kolik potřebujete konverzí a jaký obrat musíte mít.

Jak s výsledky pracovat?

Potřebný rozpočet — kolik měsíčně musíte utratit za reklamu, abyste dosáhli cílového zisku.
Potřebné konverze — kolik objednávek musíte měsíčně získat.
Výsledné PNO — jaké PNO vám vyjde při tomto rozpočtu a obratu. Zelená = bezpečné, žlutá = na hraně, červená = nad marží.
Semafor pod výsledky vám řekne, jestli je plán realistický.

Jak funguje zpětný výpočet? ▼

Běžné kalkulačky počítají dopředu — zadáte rozpočet a zjistíte zisk. Tato kalkulačka to otáčí: z cílového zisku dopočítá potřebný rozpočet, konverze a obrat.

Logika výpočtu

Kalkulačka nejdřív spočítá, kolik vyděláte na jedné konverzi po odečtu všech nákladů (nákup, fulfilment, reklama). Pak prostě vydělí cílový zisk tímto číslem — a ví, kolik konverzí potřebujete.

hrubyZisk = AOV × marže cistyZiskNaKonverzi = hrubyZisk − fixní náklady cistyZiskEff = cistyZiskNaKonverzi × (1 − vratky) cistyZiskLTV = cistyZiskEff × LTV CPA = CPC / (CR / 100) ziskNaKonverzi = cistyZiskLTV − CPA − feeNaKonverzi potřebné konverze = (cílový zisk + fixní měsíční) / ziskNaKonverzi potřebné prokliky = konverze / (CR / 100) potřebný rozpočet = prokliky × CPC potřebný obrat = konverze × AOV výsledné PNO = rozpočet / obrat × 100

Příklad s výchozími hodnotami

Cílový zisk = 100 000 Kč, AOV = 1 500 Kč, marže = 35 %, CR = 2 %, CPC = 5 Kč, fixní = 50 Kč:

Krok	Výpočet	Výsledek
Hrubý zisk	1 500 × 0,35	525 Kč
Čistý zisk/konverzi	525 − 50	475 Kč
CPA	5 / 0,02	250 Kč
Zisk na konverzi	475 − 250	225 Kč
Potřebné konverze	100 000 / 225	445 /měs.
Potřebný rozpočet	445 × 250	111 111 Kč

Kalkulačka počítá s konstantním konverzním poměrem a CPC. V praxi obojí klesá s rostoucím objemem — reálný potřebný rozpočet bude pravděpodobně vyšší.

Vstupní hodnoty

Cílový čistý zisk (Kč/měsíc)

Kolik chcete čistě vydělat po všech nákladech

Průměrná hodnota objednávky (Kč)

Průměrná objednávka včetně DPH

Hrubá marže (%)

= přirážka 53,8 %

Konverzní poměr (%)

E-commerce průměr: 1–3 %. Móda/kosmetika více, B2B méně.

Průměrné CPC (Kč)

Kolik platíte za proklik v kampani

Fixní náklady na konverzi (Kč)

Fulfilment, balení, doprava za objednávku

Fixní měsíční náklady (Kč)

Mzdy, nájem, software — odečtou se od zisku

Měsíční fee za správu (Kč)

Agentura, freelancer — celkový měsíční fee

LTV — opakované nákupy za rok

Kolikrát zákazník nakoupí opakovaně za rok

Vratky a storna (%)

Móda 20–40 %, elektronika 5–10 %, potraviny ~1 %

Potřebný rozpočet

— Kč/měs.

investice do reklamy

Potřebné konverze

— obj./měs.

objednávek měsíčně

Potřebné prokliky

— návštěv/měs.

návštěv z reklamy

Potřebný obrat

— Kč/měs.

celkový obrat z PPC

CPA

— Kč

cena za konverzi

Výsledné PNO

— %

podíl nákladů na obratu

Plán je realistický Zadejte hodnoty a kalkulačka vyhodnotí proveditelnost.

Vizualizace

Rozpad jedné objednávky

Jak se rozkládá průměrná objednávka — od tržby přes marži a fixní náklady až po zisk po odečtu reklamy.

Výsledné PNO vs marže

Ukazuje, kde se vypočítané PNO nachází vůči marži (break-even).

Potřebný rozpočet podle cílového zisku

Jak roste potřebný rozpočet s rostoucím cílovým ziskem. Aktuální cíl je zvýrazněný.

Co kdyby…?

Jak se mění potřebný rozpočet při ±20 % na CPC, konverzním poměru a AOV.

Kalkulačka slouží jako orientační pomůcka.
Počítá s konstantním CR a CPC. V praxi obojí klesá s rostoucím objemem — reálný rozpočet bude pravděpodobně vyšší.

Plánovač ziskuFree