Co kalkulačka spočítá?
Zadejte průměrnou objednávku, marži a konverzní poměr — kalkulačka vám ukáže maximální cenu za proklik (CPC), kterou si můžete dovolit v Google Ads nebo Skliku, aniž byste prodělávali. Výsledky dostanete ze dvou pohledů: z cílového PNO (kolik chcete utratit) a z marže (kolik utratit můžete).
Jak s výsledky pracovat?
- Doporučený proklik — nastavte jako výchozí max. CPC bid v kampani. Je to 80 % z bezpečného maxima, takže máte rezervu.
- Max. proklik z PNO — horní hranice, pokud chcete držet cílové PNO. Nad touto hodnotou překročíte rozpočtový cíl.
- Max. proklik z marže — absolutní strop (break-even). Nad ním každý proklik prodělává. Čím větší mezera mezi PNO a marží, tím bezpečněji bidujete.
- Semafor pod výsledky vám řekne, jestli máte dostatečnou rezervu, nebo jste nebezpečně blízko bodu zlomu.
CPC (Cost Per Click) je cena, kterou platíte za jeden proklik v PPC kampani. Maximální CPC je horní limit, nad který nechcete v aukci jít — skutečné CPC bývá nižší.
Proč potřebujete znát maximální CPC?
Pokud nastavíte CPC příliš vysoko, prodělávate na každém prokliku. Příliš nízko — nezískáte dostatek návštěvnosti. Správné max CPC závisí na třech faktorech:
| Faktor | Vliv na max CPC |
|---|---|
| AOV (hodnota objednávky) | Vyšší AOV = vyšší max CPC (víc peněz na stole) |
| Marže | Vyšší marže = víc prostoru na reklamu |
| Konverzní poměr (CR) | Vyšší CR = vyšší CPC (méně prokliků na objednávku) |
Dva pohledy na max CPC
Max CPC z PNO — kolik si můžete dovolit při cílovém PNO. Toto je vaše „pohodlné" CPC.
Max CPC z marže — break-even bod. Nad tímto CPC každá objednávka prodělává.
Příklad
AOV = 1 500 Kč, marže = 35 %, CR = 2 %, cílové PNO = 15 %, fixní náklady = 50 Kč:
| Výpočet | Výsledek | |
|---|---|---|
| Max CPC (PNO) | 1 500 × 0,15 × 0,02 | 4,50 Kč |
| Max CPC (marže) | (1 500 × 0,35 − 50) × 0,02 | 9,50 Kč |
| CPA | 4,50 / 0,02 | 225 Kč |
LTV a management fee (pokročilé)
LTV (opakované nákupy) — pokud zákazník nakoupí víckrát za rok, každý akvizovaný zákazník přinese vyšší celkový zisk. Kalkulačka vynásobí čistý zisk počtem nákupů, čímž se zvýší maximální přijatelné CPC z marže.
Fee za správu — měsíční náklady na agenturu/freelancera se rozpočítají na jednu konverzi (fee ÷ počet konverzí za měsíc). Tento náklad se odečte od zisku na zákazníka a snižuje maximální CPC z marže.
Vratky a storna — procento objednávek, které zákazníci vrátí. Vrácená objednávka znamená ztrátu CPA bez zisku, takže snižuje efektivní zisk z akvizice.
Kalkulačka níže počítá obě varianty a doporučuje bezpečné CPC s 20% rezervou.
Vstupní hodnoty
Vizualizace
Jak se rozkládá průměrná objednávka — od tržby přes marži a fixní náklady až po zisk po odečtu reklamy.
Jak se mění zisk s rostoucí cenou za proklik. Bod zlomu = max. proklik z marže.
Jak se mění doporučené CPC (z marže) při změně klíčových proměnných o ±20 %.
Scénář B simuluje o 10 % nižší CPC a o 0,2 p.b. lepší konverzní poměr — typický výsledek optimalizace kampaní nebo landing page.
Kalkulačka slouží jako orientační pomůcka.
Skutečné CPC v aukci bývá nižší než max bid. Výsledky nezohledňují sezónnost ani kanálový mix.