Byl jsem hostem v podcastu PPC Brainfood u Markéty Kabátové (uLab). V epizodě řešíme, proč se práce PPC specialisty v posledních letech zásadně změnila - a co to prakticky znamená pro firmy, které chtějí růst a zároveň řídit výkon byznysově (ne jen "podle platformy").
O čem epizoda je
- Jaké to bylo v PPC dřív (cca před 15 lety) a co tehdy rozhodovalo o výsledcích.
- Co bylo klíčové pro úspěch tehdy vs. co je potřeba dnes - v době automatizace, chytrých nabídek a algoritmů, které umí spoustu věcí "udělat za vás", ale nevyřeší špatně položené cíle.
- Největší přidaná hodnota PPC specialisty dnes: schopnost propojit výkonové kampaně s byznysovým kontextem a rozhodováním (co škálovat, co brzdit, kde je riziko a kde je reálná příležitost).